Influencer Marketing Sözleşmesi – Hukuki Çerçeve ve Maddeler

Sözleşmesiz İş Yapmak Risklidir

Influencer marketing kampanyalarında en sık atlanan adım yazılı sözleşmedir. Pek çok marka, creator'larla WhatsApp veya e-posta üzerinden anlaşıp işe başlıyor. Bu yaklaşım küçük kampanyalarda işe yarayabilir ama bütçe büyüdükçe risk de büyüyor.

Sözleşmede Bulunması Gereken Temel Maddeler

Profesyonel bir influencer marketing sözleşmesinde şu başlıklar mutlaka yer almalı:

Tarafların tanımı: Marka, creator ve varsa ajansın yasal kimlik bilgileri.

Kampanya kapsamı: Üretilecek içerik sayısı, formatı (Reels, Story, post, video), platform ve teslim tarihleri net olmalı.

Onay süreci: İçeriğin yayından önce kaç tur revizyon hakkı olduğu, onay süresi ve onay vermezse ne olacağı.

Ödeme koşulları: Toplam tutar, ödeme planı (peşin/teslimde/yayın sonrası), fatura ve stopaj sorumluluğu.

Münhasırlık (exclusivity): Creator'ın aynı kategoride rakip markalarla ne kadar süre çalışmayacağı. Genellikle 30-90 gün arası.

Telif hakkı: Üretilen içeriğin marka tarafından kullanım hakları, süresi ve hangi mecralarda kullanılabileceği.

Etkileşim garantisi yok: Bu çok önemli — etkileşim sayısı garanti edilemez, sözleşmede bu netleştirilmeli.

KVKK ve Reklam Kurulu Uyumluluğu

Türkiye'de influencer marketing artık Reklam Kurulu denetiminde. Sözleşmede şu yükümlülükler olmalı:

• Creator'ın #işbirliği, #reklam veya #sponsored etiketi kullanma yükümlülüğü
• Yanıltıcı iddia yasağı (kanıtlanamayan sağlık iddiaları gibi)
• KVKK kapsamında kişisel veri işleme onayı
• Marka hakkında olumsuz konuşmama (non-disparagement) maddesi

Sözleşme Feshi ve Cezai Şart

Sözleşmeye fesih şartları net yazılmalı. Hangi durumlarda taraflar çekilebilir? Cezai şart ne kadar olacak? Anlaşmazlık durumunda hangi mahkeme yetkili?

Wagner Creative Sözleşme Yaklaşımı

Wagner Creative olarak her influencer marketing kampanyasında standart sözleşme şablonumuzu kullanıyoruz. Marka, creator ve ajans arasındaki tüm yükümlülükler net şekilde belirleniyor. KVKK ve Reklam Kurulu uyumlu sözleşme şablonlarımızla hem markaları hem creator'ları koruyoruz.